E-ticaret Ürün Sayfaları İçin Yapısal Veri Kullanımı

E-ticaret Ürün Sayfalarında Kullanabileceğiniz Yapısal Veriler

Yapısal veri, arama motoru botlarının web sitede yer alan sayfaları daha iyi anlayabilmesi için sayfaları işaretlemede kullanılan kodlardır. Organik arama sonuçlarında sıradan listelenen sonuçlara ek olarak zengin bir görünüm ile organik arama sonuçlarında listelenmesine olanak sağlar. Örneğin: puanlama (review), fiyat (price), SSS (FAQ), video vb. medya araçları gibi web sayfasında yer alan elementlerin çoğunluğu bu yapısal verilere dahildir.

“Structured markup” rich snippets'i ortaya çıkaran bir programlama kodudur. Herhangi bir web sayfası yapısal veri (structured markup) içerebilir. Schema.org adresine yapısal veri kodlarına yönelik entegrasyonlar için gerekli yönergeleri inceleyebilirsiniz. Schema.org web sitesi ile web sitenizde kullanabileceğimiz tüm schema kodlarına kolaylıkla ulaşabilirsiniz.

Rich snippets hem masaüstü hem de mobil arama sonuçlarında görüntülenebilir, ancak mobil trafiğin masaüstü trafiğini geçmesi nedeniyle mobil sonuçlarda daha farklı bir etkiye sahip olabilmektedir.

Ürün Sayfaları için Yapısal Veriler

Schema.org’a ait birçok yapısal veri kodları vardır. Ancak bu kodlardan sadece çok azı organik arama sonuçlarının görünüşüne etki eder. Bir e-ticaret sitesinin ürün sayfasına yapılan yapısal veri çalışması organik arama sonuçlarında çok etkili olabilir. Bu etkilerin arasında; 

1. Product schema ile ürünün fiyatını, yıldızlı puanlarını ve stoğuna ait bilgileri arama sonuçlarında gösterebilirsiniz. 
2. SSS schema kodu, arama sonuçlarında sıklıkla karşılaşılan sorular ve bunların cevaplarına ait zengin görünümlü sonuçlardır. 
3. Video schema için video’nun thumbnail yapısını göstermektedir. 

Bunlardan herhangi birinin entegre edilmesi büyük ölçekte içerik yönetim sistemine bağlıdır. CMS’ lerin ve e-ticaret platformlarının birçoğu yapısal verileri rahatlıkla kullanabilir. WordPress ve WooCommerce eklentilere sahiptir.

Yazılım ekiplerinden destek almayan web site sahipleri yapısal veri kodlarına yönelik müdahale de bulunmamalıdır.

Rich Snippets’ i Önceliklendirin!

Ürün sayfasındaki rich snippets seçeneklerini önceliklendirebilmeniz için kısa bir rehber hazırladık: 

Ürünlere yönelik kullanabileceğiniz product rich snippets Google tarafından desteklenen ve ürün sayfalarınızda kesinlikle kullanmanız gereken bir schema markup türüdür.

1. Bunu gerçekten bir ürünün sayfasında kullanmalıyız, kategori sayfaları için el verişsiz olabilir.
2. Yalnızca yorum yapılan ürünlere ait yıldız puanlarını göstermelisiniz. Yıldızlı puanlamalar ürün şemalarının en güzel tarafıdır. Ticari gayelere tam anlamıyla mükemmel bir uyum sağlıyor ve ürünlerimizde tıklamaları kapıyor.

SSS (FAQ) rich snippeti, ürün sayfasında 2 veya daha fazla sorulara yönelik yanıt bulunuyorsa güzel bir seçenek olabilir. Ancak, hem ürün hem de SSS için yapısal veri kullanımı genellikle Google tarafından sadece ürün yapısal verisi olarak algılanmaktadır. Bu nedenle ürün yapısal veri kodlarını kullanmak istemiyorsanız, SSS yapısal veri kodlarını kullanabilirsiniz.

Rich snippetler ürün sayfaları için ticari gayelere zaman zaman iyi bir şekilde uymayabilir. Ancak ürün sayfasına ait bilgilendirici aramalara yönelik nasıl yapılır yapısal veri kodları yardımcı olabilir. Eğer puanlama ve yorumlar yüksekse nasıl yapılır yapısal veri kodlarını kullanmadan devam edebilirsiniz.

Video rich snippets, sayfadaki videoların ziyaretçiler tarafından tıklanmaları ve gezinmelerini arttırıyor. Eğer ürün sayfanızda videolar varsa, bu türdeki bir yapısal veriyi kullanmayı düşünebilirsiniz. Buna ek olarak, ürün yapısal veri kodları ile gayet uyumlu çalışırlar ve her ikisiyle de organik arama sonuçlarda verim elde edebilirsiniz.

Yapısal Veri ile Trafiğinizi Artırın!

Web sitenizde kullanacağınız yapısal veri kodları sitenizin trafiğini artırmaya yardımcı olacaktır. Teknik SEO tarafındaki diğer optimizasyonları da gerçekleştirip, bütünsel bir şekilde yürüteceğiniz tüm SEO çalışmaları organik arama sonuçlarında daha iyi konumlamanızı sağlayacaktır.

E-ticaret sitenize yönelik e-ticaret SEO kontrol listemiz üzerinden web sitenizin mevcut durumunu detaylı bir şekilde inceleyebilirsiniz.