E-ticaret SEO Kontrol Listesi
Her SEO uzmanının kendine has rutinleri vardır. Bir e-ticaret sitesinin SEO çalışmalarıyla yüksek trafik çekebilmesi esas odak noktasıdır. 15 maddeyle bu çalışmalarda hangi pratikler yer alsa daha verimli bir çalışma elde edilir sorusunu yanıtlayacağız.
Temel SEO Kontrol Listesi
Temel SEO Yapılacaklar Listesi
Arama motoru optimizasyonuna dair oluşturacağınız her strateji, büyük ölçüde toplanılan veriye bağlıdır. Bu veriler web sayfanızdan, arama motorlarından ve 3. parti kaynaklar üzerinden gelir. Yapılacaklar listenizde ilk sıralarda yer alması gerekenler ;
- Google Analytics ayarlarınız yapılmış mı kontrol etmek,
- Web sayfanızda Google Search Console ve Bing Webmaster Tools’un ekli olup olmadığını kontrol etmek,
- Eğer bir SEO eklentisi yüklediyseniz çalışıp çalışmadığını kontrol etmek,
- Sitemap ve robots.txt halihazırda eriştiğini ve arama motorlarına uygun hale geldiğini kontrol etmek,
- Anahtar kelime için size uygun veriler sunabilecek bir SEO aracıyla çalışmayı alışkanlık haline getirin.
Teknik SEO Kontrol Listesi
Teknik SEO web sayfanızın kullanıcılar ve arama motorları için güzel bir deneyim sunup sunmadığından emin olmaya odaklanır. Örneğin site kolaylıkla taranabilip, kusursuz bir performans sergiliyor mu gibi konular teknik SEO’ da cevaplanır.
Indexing ve Crawling
Aramaya başlamadan önce, web botları yüz milyarlarca web sayfasından bilgi toplar ve arama indeksinde bunu organize eder. Google ve diğer arama motorlarının sayfanızı bulması, taramak ve sitenizi daha kolay indeksleyebilmesi için robots.txt ve sitemap.xml ile botlara biraz yardımcı olmanız gerekir.
- robots.txt dosyanızı ana dizine ekleyin,
- Bu dosyayı ana sayfanıza erişmeye çalışan botlardan(örneğin Wordpress admini) ve/veya görseller, iç arama sonuçları vb. için kullanın (örneğin Wordpress admini)
- Bir XML sitemapinin, HTTP 200 (OK) ve 404 (Bulunamadı) sayfalarının yanıt veren bağlantılarını robots.txt dosyasında ekleyin,
- Büyük web sayfaları için, içeride arama sonucu sayfalarını botlardan korumayı göz önünde bulundurun,
- sitemap.xml’iniz sadece indekslenebilir yapıda olan URL’leri içermelidir.
- Sitemap’in video ve görseller içermesi güzel bir uygulamadır, özellikle büyük web sayfalarında.
- <priority> ve <changefreq> parametrelerini bırakın. <lastmod> parametresi daha önemlidir.
- Sitemap’inizi arama motorlarına uygun hale getirdiğinizden emin olun.
400’lü Hata Sayfalarının ve 301’in Yeniden Yönlendirme & Kopyalanmış İçeriklerin Çözülmesi
Eski URL’lerinin kalıcı şekilde yönlendirme linkine sahip olduğundan emin olun. Bu SEO için negatif bir etki değilken, uygun bir HTTP 301 header bilgisi hem ziyaretçilerin hem de botların gördüğü en yaygın hatalar ve 404 Sayfa Bulunamadı hatası hakkında size yardımcı olur.
- Bir hata sayfası her zaman bir 404 statü kodu / 404 sayfası ile dönüş yapmalıdır.
- Şunu unutmayın ki 404 sayfası web sayfasının SEO çalışmalarını etkilemez, ancak (UX) kullanıcı deneyimine etki eder.
- 301 URL değişikliği, sayfanın silinmesi vb. kalıcı değişikliklerde kalıcı şekilde yeniden yönlendirir.
- Bu sayfaları sitemap’inizin dışında tuttuğunuzdan emin olun.
- Bir sitede 301 yönlendirmelerini kullanmak için bir sınırlama yoktur ancak yine de onlardan bir yığın oluşturmamak gerekir.
- Bir yeniden yönlendirme zincirinde 3 yönlendirmeden fazlasını kullanmayın, örneğin yönlendirme zincirlerinden kaçının.
- 301 yönlendirmesini en az bir yıl aktif çalıştırabilmek en iyi praktiktir.
- 301 yönlendirmesi sayfanızda kopyalanan içeriği ele alır.
Tarama Bütçesi
Tarama bütçesi taranan sayfalarınızı önceliklendirmeniz için size yardımcı olur.
Orta ya da daha büyük web siteleri (10.000 + benzersiz sayfası olan) günlük değişiklikler veya daha büyük web sayfalarıyla ( 1 milyonun üzerinde eşsiz sayfası olan) haftalık değişikliklerle bu sayfayı tarama bütçesinin ele alabileceği şekilde dönüştürmesi gerekir. Geri kalanı otopilot tarafından halledilir.
Sayfa Deneyimi ve Performansı
Sayfa deneyimi uyarıları tamamen gerçek kullanıcının bir web sayfasındaki arama algoritmaları / sıralamaları üzerinedir. Birçok durumda, mağazanızın ön arayüzdeki performansını optimize eder, misal Core Web Vitals konuları üzerinde çalışır.
Teknik yığınlarınız için hızlı ve beklediğiniz düzeyde çalışan bir ön arayüz sistemi seçin. Eğer mümkünse projeniz için headless mimariye (performansının yanında bir ton faydası olan) güvenin. Bu favori platformunuzla yolları ayıracağınız anlamına gelmez. Headless WordPress bir şeydir ve popülaritesi git gide artıyor (örn; WordPress’i CMS / commerce arka arayüz gibi kullanmak ve Gatsby gibi modern ön arayüzlerin işlenmesi vb.) Shopify’ı da headless yapı olarak tercih edebilirsiniz. ( Shopify Hydrogen, React kökenli bir yapı Shopify mağazalarında kullanılmaktadır ve şu an beta sürümünde var.)
Web yığınınızın altında yatan her ne olursa olsun, web sitenizin performansını yükseltmek için kontrol etmeniz gereken bazı şeyler vardır.
- Sayfalarınızın mobil arayüz dostu olduğundan emin olun.
- HTTPS kullanın.
- Hosting kalitenizi kontrol edin ve (CDN - content delivery networks) içerik iletim ağını daha iyi daha hızlı içerik iletimi için kullanın.
- Görsellerinizi ve videolarınızı optimize edin.
- Gecikme ve yüklenme sayfaları kullanıcı içeriğiniz için kritik bir öneme sahip değildir.
- Arka ara yüzünüzdeki API’lere güveniyorsanız, hızlı ve ölçeklenebilir olduklarından emin olun.
Site Mimarisi
Bir kullanıcının veya botlar tarafından gözlemlenen sitenizin nasıl düzenlendiğini ele alır.
- Düz yapıları kullanın, böylelikle ziyaretçileriniz ve arama motorlarının botları web sitenizi ana sayfanızdan birkaç tıklamayla kolaylıkla yönlendirebilir.
- Hiçbir sayfa bir diğerinden 3 tık fazla almamalıdır.
- En önemli sayfalarınız ana sayfanıza bağlanabilmelidir, ve dönüşte alt sayfalar kendilerine en yakın içeriğe sahip olan sayfalara bağlanmalıdır.
- Sayfaları konuya, anahtar kelime ilişkisine göre gruplandırın.
SEO Dostu URL bağlantıları, Yönlendirme ve Breadcrumb’lar
SEO dostu bir URL‘inizin olması ve özenle ayarlanmış yönlendirmeler kullanıcı deneyiminizi çok güzel bir şekilde geliştirir.
- https:// protokolünü kullanın.
- Sayfalarınızı nasıl bağladığınız ile ilgili tutarlı olun. Örneğin ya www ya da www’suz URL’ leri her zaman kullanın ama ikisini aynı anda kullanmayın. Google ve diğer arama motorları ikisini ayrıştırabilir, bu yüzden sadece birini kullandığınıza emin olun. Google Search Console’ a sadece biri verilecektir, sitemap’ te karşılık bulacaktır.
- Yönerge, dosya adı ve sorgu dizesi büyük-küçük harf duyarlılığına sahip olduğunu unutmayın.
- Anahtar kelime odaklı URL uzantılarını tire sembolünü kullanarak kısaltın.
Anahtar Kelime Araştırması için Yapılacaklar Listesi
Ürün veya hizmetiniz için doğru anahtar kelimeleri bulmak dijital pazarlamanın temelidir. Anahtar kelime araştırması potansiyel ziyaretçilerinizin ürünlerinizi / hizmetlerinizi nasıl aradıklarını ve son tıklamada ne görmeyi umduklarına yardım eden bir aracıdır.
Anahtar Kelimeleri Tanımlama
Hedeflemek istediğiniz anahtar kelimeler hangileri?
- Benzer ürün ve hizmetlerin odaklandığı anahtar kelimelerin ve konuların listesini yapmakla işe başlayın.
- Bu anahtar kelimelerin Google arama sonuçlarında ve SEMRush, aHrefs ya da Moz gibi araçlardaki konumlanmaları üzerine çalışın.
- Rakip anahtar kelime analizi ile listenizi genişletin ancak gerçek hayattaki rakipler ve sizin anahtar kelime sonuçlarınız tıpatıp aynı olmamalıdır.
- Yerel arama sonuçlarından yüksek sıralama amaçlıyorsanız Google (ve Amazon)’un yerel versiyonlarını kullanın.
- Hem Google hem de Amazon’un otomatik tavsiye seçeneği insanların neyi araştırdığı ve arama dizininde bunların nasıl kullanıldığını bulmak için harika bir seçenektir.
Metrikler, Trafik Hacmi ve Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler
Anahtar kelime zorluğu veya domain yetkisi gibi eklentilerin belirlediği metrikler ve trafik hacim verisi, arama sonuçlarından neler bekleyebileceğinizin resmini verebilir. Nasıl yapacağınız sorusunun yanıtı arama sonuçlarında yer alır.
- KD/DA/PA vb yapılara tamamen güvenmeyin. Gerçek dünyadaki anahtar kelime zorluğunu ve domain etkisini anlayabilmek için arama sonuçlarını manuel kontrol edin.
- Uzun kuyrukluları seçin. Popülaritesi daha düşük olan uzun kuyruklu anahtar kelimeler daha az aranır ama dönüşüm açısından genellikle çok daha verimlidir.
- Düzeni kurabilmek için en iyi yol güzel, yardımcı ve paylaşılabilir içerikler ve de bu içeriklere bırakılan birçok backlink’lerdir.
- Daha fazla yetki elde etmek, verilen konu/anahtar kelimelerde daha güvenilir olmanızı sağlar. Bunun sonucunda yeni sayfalarınıza botlar daha hızlı yerleşir ve daha hızlı indekslenir.
Arama Amacı
Arama amacı (search intent) hedeflediğiniz anahtar kelimelerle doğru içeriği oluşturmanıza yardımcı olur.
- 4 amaç (intent) türü vardır: Bilgilendirici, Yönlendirici, Harekete Geçirici ve Ticari araştırmalar.
- Dizinin amacı kullandığınız içeriğin türüyle bağlantılı olsa da içerik yaratırken kullanıcılarınıza odaklanın. Konu/anahtar kelime/sayfa düzeninin kendisine değil.
- Hedef anahtar kelimelerinizi farklı amaçlar aracılığıyla içeriğin zanaatkar yönlerini daha geniş kitlelere ulaşmak ve daha fazla satış yapmak için çalıştırın.
Sayfada (On-Page) ve İçerik Yapılacaklar Listesi
Eski ve sağlam SEO temelleri e-ticaret için halen oldukça geçerlidir ve gereğinden fazla tekrarlanamaz. Sitenin yapısı, URL ve yönlendirme burada yer alır.
Sayfa Başlığı ve Headings SEO Optimizasyonu
Title etiketleri ve H etiketlerinin optimizasyonundan daha basit bir şey olamaz.
- Title uzunluğunu 55-70 karakter arasında ya da 570 pixel uzunluğunda tutun(boşluklar dahil)
- Sadece tek anahtar kelimeye yada birkaç semantik olarak benzer sayfalarınıza odaklanın, sadece Title ve heading’lere değil.
- H2, H3 vb. etiketleri ikincil anahtar kelimeler olarak kullanın.
- Ana anahtar kelimenizi ilk 100 kelimede tekrarlayın.
E-ticaret SEO’sunda İçerik Pazarlaması
Günümüzde bir e-ticaret mağazası yönetmek için medya şirketi de yönetmeniz gerek, çünkü müşteriler basit ürün sunumunun altındaki içeriği arıyorlar.
- Konuları ele alırken stratejik olun ve içeriğinizi en alakalı anahtar kelimeyle optimize edin.
- Başlığa, açıklamaya beğendiğiniz anahtar kelimeleri yerleştirin ve uzun kuyruklu varyasyonlarını, sinonimleri ekleyin.
- Ürünle ilgili bir hikaye anlatın, örneğin ziyaretçileriniz onunla hangi problemini çözebilir ve bu ürün neden diğerlerinden daha iyi?
- Ürün görselleri ve kaliteli videolar olmazsa olmazdır.
- Niş ama birbiriyle alakalı ürün sayfaları oluşturarak bir adım öteye geçin. Buna örnek vermek gerekirse; “2022 kış sezonu için en iyi çoraplar” gibi bir post, “Medium Beden Sünger Bob Çorapları” sayfanıza eğer bahsettiyseniz yardımcı olacaktır.
- Okuması kolay, takibi kolay içerikler ortaya çıkarın.
Bu adımları takip ederek SEO çalışmalarınızda güzel sonuçlar elde edebilirsiniz. Bu yazının tüm SEO profesyonellerine ilham vermesini dileriz. Bu süreç göz korkutan ve zorlu bir süreç olarak görünse de aslında oldukça basit. Tıpkı trafik kurallarına uymak gibi. Nasıl ki araç kullanırken trafiğin akışına uyarsak hedefimize daha güvenli ulaşacağımız gibi SEO püf noktaları da sizi güvenli şekilde amacınıza ulaştıracaktır.