Site Taşıma SEO: Trafiğinizi Kaybetmeden Yeni Siteye Geçiş

CoreSEO olarak yüzlerce projede gördük ki site taşıma SEO süreci, doğru planlanmadığında bir markanın yıllarca biriktirdiği organik trafiğin %40–60'ını birkaç hafta içinde silip süpürebiliyor. Alan adı değişimi, yeni tasarıma geçiş veya HTTP'den HTTPS'e taşınma gibi her büyük değişiklik, Google için sitenizi yeniden değerlendirme sebebidir. İyi haber şu: doğru 301 yönlendirme haritası ve titiz bir kontrol listesiyle trafiğinizi kaybetmeden yeni siteye geçmek tamamen mümkün.

Site Taşıma SEO Nedir ve Neden Riskli?

Site taşıma SEO, bir web sitesinin alan adını, sunucusunu, URL yapısını, tasarımını veya platformunu değiştirirken arama motoru sıralamalarını ve organik trafiğini koruma disiplinidir. Google, sitenizin adresini, içeriğini veya bağlantı yapısını değiştirdiğinizde bunu "yeni bir varlık" gibi algılayabilir ve mevcut otoritenizi otomatik olarak taşımaz.

Risk şuradan doğar: Sıralamalarınızı besleyen üç sinyal — backlink otoritesi, iç link mimarisi ve URL geçmişi — taşıma sırasında kopabilir. Bir e-ticaret sitesinde 5.000 ürün URL'sinden yalnızca 200'ünün yönlendirmesi unutulursa, o 200 sayfaya gelen backlink değeri ve trafik bir gecede sıfırlanır. Bu yüzden taşıma, "tasarım güncellemesi" değil, ciddi bir SEO projesidir.

Hangi Değişiklikler "Taşıma" Sayılır?

• Alan adı değişimi: eskimarka.com → yenimarka.com (en riskli senaryo).
• Protokol değişimi: HTTP'den HTTPS'e geçiş.
• URL yapısı değişimi: /urun/123 → /kategori/urun-adi.
• Platform / CMS değişimi: WordPress'ten özel yazılıma veya Shopify'a geçiş.
• Alt alan adı birleştirme: blog.site.com → site.com/blog.
• Yeniden tasarım (redesign): URL'ler aynı kalsa bile içerik ve iç link yapısı değişiyorsa risk taşır.

Site Taşımadan Önce Neler Hazırlanmalı?

Taşımanın başarısı, geçiş gecesinden çok önce, hazırlık aşamasında belirlenir. Sahada gördüğümüz kayıpların büyük çoğunluğu teknik bir hatadan değil, eksik hazırlıktan kaynaklanıyor. Aşağıdaki adımları taşımadan en az 1–2 hafta önce tamamlayın.

1. Mevcut URL Envanterini Çıkarın

Öncelikle sitenizdeki her URL'yi listeleyin. Screaming Frog veya benzeri bir tarama aracıyla tüm siteyi tarayın; ardından Google Search Console'daki "Sayfalar" raporunu ve XML sitemap'inizi dışa aktarın. Bu üç kaynağı birleştirdiğinizde tam bir URL envanteri elde edersiniz. Küçük bir kurumsal sitede bu 50–200 URL, orta ölçekli bir e-ticarette 5.000–50.000 URL olabilir.

2. En Değerli Sayfaları Belirleyin

Her URL eşit değildir. Google Analytics ve Search Console verisiyle en çok trafik alan, en çok backlink toplayan ve en çok dönüşüm getiren ilk 50–100 sayfayı işaretleyin. Taşıma sonrası bu sayfaları önceliklı izlersiniz. Deneyimimize göre trafiğin %80'i çoğu sitede sayfaların %20'sinden gelir; bu %20 kritiktir.

3. Backlink Profilini Kaydedin

Ahrefs, Semrush veya Search Console'un "Bağlantılar" raporundan, en çok backlink alan URL'lerinizi dışa aktarın. Bu sayfalar yönlendirme haritanızda asla atlanmamalı — çünkü otoritenizin taşınması bu 301'lere bağlıdır.

4. Performans Baseline'ını Alın

Taşımadan önceki 3 ayın ortalama organik trafiğini, anahtar kelime pozisyonlarını, indekslenen sayfa sayısını ve dönüşüm oranını kaydedin. Bu "sıfır noktası" olmadan, taşıma sonrası düşüşün normal dalgalanma mı yoksa gerçek bir sorun mu olduğunu anlayamazsınız.

Site Taşıma SEO Nasıl Yapılır? Adım Adım Süreç

Aşağıdaki 7 adımlık süreç, alan adı ve URL yapısı değişen en riskli senaryolar dahil, çoğu taşımada trafiği korumak için yeterlidir. Adımları sırayla uygulayın; hiçbirini atlamayın.

Adım 1: 301 Yönlendirme Haritasını Oluşturun

Her eski URL'yi, yeni sitedeki en alakalı URL'ye eşleyen bir tablo hazırlayın (eski_url → yeni_url). Bu haritanın altın kuralı 1:1 eşlemedir: bir ürün sayfası, yeni sitedeki eşdeğer ürün sayfasına gitmeli — hepsini ana sayfaya yönlendirmek en sık yapılan ve en pahalı hatadır. Yeni sitede karşılığı olmayan sayfaları en yakın kategoriye yönlendirin.

Adım 2: Kalıcı 301 Yönlendirmelerini Uygulayın

Yönlendirmeleri sunucu seviyesinde (.htaccess, Nginx config veya CDN kuralları) kalıcı 301 olarak tanımlayın — 302 (geçici) kullanmayın, çünkü 302 otoriteyi tam aktarmaz. Zincirleme yönlendirmelerden (A→B→C) kaçının; her zaman doğrudan A→C kurun. Her ek adım, link değerini ve hızı düşürür.

Adım 3: İç Linkleri ve Canonical Etiketlerini Güncelleyin

Yeni sitedeki tüm iç linkleri doğrudan yeni URL'lere işaret edecek şekilde güncelleyin — iç linkler asla 301 üzerinden geçmemeli. Aynı şekilde her sayfanın rel="canonical" etiketi kendi yeni URL'sini göstermeli. Eski canonical'lar kalırsa Google karışır ve indeksleme gecikir.

Adım 4: Sitemap ve robots.txt'yi Yenileyin

Yalnızca yeni URL'leri içeren güncel bir XML sitemap oluşturun ve Search Console'a gönderin. robots.txt dosyasının yeni siteyi engellemediğinden emin olun — taşıma gecesi en sık yaşanan felaket, geliştirme ortamından gelen Disallow: / satırının canlıya taşınmasıdır. Bunu ilk kontrol edin.

Adım 5: Google Search Console'da Adres Değişikliği Bildirin

Alan adı değiştiyse, hem eski hem yeni alan adını Search Console'a ekleyip doğrulayın ve eski mülkte "Adres Değişikliği" (Change of Address) aracını kullanın. Bu, Google'a taşımayı resmi olarak bildirir ve otorite aktarımını hızlandırır. Sadece URL yapısı değiştiyse bu araç gerekmez; 301'ler yeterlidir.

Adım 6: Taşımayı Düşük Trafikli Bir Zamanda Yapın

Geçişi hafta sonu veya gece yarısı gibi trafiğin en düşük olduğu bir zaman diliminde gerçekleştirin. Türkiye pazarında B2B siteler için Cumartesi sabahı, e-ticaret için hafta içi gece 02:00–05:00 arası tipik olarak en sakin dilimlerdir. Böylece olası bir hata en az kullanıcıyı etkiler.

Adım 7: Yayın Sonrası İlk 48 Saati İzleyin

Taşıma tamamlanır tamamlanmaz yönlendirmeleri toplu test edin, Search Console'da "URL İnceleme" ile örnek sayfaların indekslendiğini doğrulayın ve sunucu loglarında Googlebot'un yeni siteyi taradığını kontrol edin. İlk 48 saat, çözülebilir hataların yakalandığı en kritik penceredir.

301 mi 302 mi? Yönlendirme Türlerini Karşılaştırma

Taşımada en çok karıştırılan konu yönlendirme türleridir. Yanlış tür seçimi, tüm süreci boşa çıkarabilir. Aşağıdaki tablo hangi durumda hangisinin kullanılacağını netleştirir.

Özetle: kalıcı bir site taşımasında her zaman 301 kullanın. Canonical etiketi 301'in yerini tutmaz; ikisi birlikte, birbirini destekleyecek şekilde kullanılır.

Site Taşımada En Sık Yapılan Hatalar Nelerdir?

Aynı hataları farklı sitelerde defalarca gördük. Aşağıdaki dördünü önlerseniz, taşıma kaynaklı kayıpların büyük bölümünü baştan engellemiş olursunuz.

Hata 1: Yönlendirmeleri Ana Sayfaya Toplamak

Çözüm: Her URL'yi içerik olarak en yakın eşdeğerine (ürün→ürün, kategori→kategori) yönlendirin; alakasız ana sayfa yönlendirmesi Google tarafından "soft 404" gibi değerlendirilir ve otorite aktarmaz.

Hata 2: Eski Siteyi Hemen Kapatmak

Çözüm: Yönlendirmeler tam olarak çalışana ve yeni site indekslenene kadar (en az 3–6 ay) eski alan adını ve yönlendirmeleri canlı tutun; erken kapatma tüm 301 zincirini koparır.

Hata 3: robots.txt veya noindex'i Canlıya Taşımak

Çözüm: Geliştirme ortamındaki Disallow: / veya noindex etiketlerini yayından önce mutlaka kaldırın; bu tek satır, indekslenen sayfa sayınızı günler içinde sıfıra indirebilir.

Hata 4: Taşımayı Diğer Büyük Değişikliklerle Birleştirmek

Çözüm: Alan adı değişimi, yeni tasarım ve içerik güncellemesini aynı anda yapmayın; bir sorun çıktığında hangi değişikliğin sebep olduğunu ayırt edemezsiniz. Değişiklikleri aşamalı yapın.

Site Taşıma Sonrası Trafik Ne Zaman Geri Gelir?

Doğru uygulanan bir taşımada geçici bir dalgalanma normaldir. Google, yeni URL'leri yeniden tarayıp indekslerken sıralamalarda 1–4 haftalık bir oynama görülür. Bu süreçte %10–20 arası geçici trafik düşüşü beklenebilir ve panik yapmayı gerektirmez.

Küçük sitelerde toparlanma genellikle 2–4 hafta, büyük e-ticaret sitelerinde 4–12 hafta sürer. Eğer 8 haftadan sonra hâlâ taşıma öncesi seviyeye dönülmediyse, bu bir dalgalanma değil, bir hata işaretidir; yönlendirme haritasını, canonical'ları ve indeksleme raporlarını yeniden denetlemek gerekir. CoreSEO ekibi olarak bu tür geçişlerde teknik SEO denetimi ile toparlanmayı hızlandırıyoruz.

Taşıma Sonrası İzlenmesi Gereken Metrikler

• İndekslenen sayfa sayısı: Search Console "Sayfalar" raporunda düzenli artmalı.
• Tarama hataları: 404 ve yönlendirme hataları sıfıra yakın olmalı.
• Organik trafik: Baseline'a göre haftalık karşılaştırın.
• Anahtar kelime pozisyonları: İlk 100 kelimeyi tek tek izleyin.
• Sayfa hızı (Core Web Vitals): Yeni tasarım hızı düşürmemeli.

Küçük Site mi Büyük E-ticaret mi? Taşıma Yaklaşımı Nasıl Değişir?

Taşıma stratejisi site büyüklüğüne göre farklılaşır. 100 sayfalık bir kurumsal site ile 30.000 URL'li bir e-ticaret sitesi aynı yöntemle taşınamaz.

Küçük sitelerde yönlendirme haritası elle, tek tek hazırlanabilir ve her URL manuel doğrulanabilir. Büyük e-ticaret sitelerinde ise kural bazlı (pattern-based) yönlendirmeler şarttır: örneğin /urun/(.*) → /p/$1 gibi regex kurallarıyla binlerce URL tek seferde eşlenir; ancak yüksek trafikli ilk 200–500 URL yine de tek tek elle doğrulanmalıdır. Türkiye'de aylık 15.000 TL'den başlayan SEO paketlerimizde bu ayrımı projenin ölçeğine göre kuruyoruz.

Sonuç

Site taşıma SEO, doğru planlandığında trafiğinizi tehdit eden değil, hatta iyileştiren bir fırsattır — çünkü taşıma sırasında teknik borçlarınızı temizler, URL yapınızı düzeltir ve sayfa hızınızı artırırsınız. Kritik olan; eksiksiz bir URL envanteri, 1:1 kalıcı 301 yönlendirmeleri, güncellenmiş iç linkler ve titiz bir yayın sonrası izlemedir. Bu dördünü doğru yaparsanız, kayıp geçici olur; birini atlarsanız kayıp kalıcı olabilir.

Taşımanızı riske atmadan, trafiğinizi koruyarak yeni sitenize geçmek istiyorsanız CoreSEO ekibi olarak eski ve yeni sitenizin tam bir SEO analizini çıkarıp size özel yönlendirme haritasını hazırlayabiliriz. Ücretsiz Analiz İsteyin →

Sıkça Sorulan Sorular

Site taşırken trafik kaybı normal mi?

Evet, geçici bir kayıp normaldir. Google yeni URL'leri yeniden indekslerken 1–4 hafta boyunca %10–20 arası dalgalanma beklenebilir. Doğru uygulanan bir taşımada trafik 2–8 hafta içinde eski seviyesine döner. 8 haftadan sonra süren kayıp ise bir hata işaretidir ve teknik denetim gerektirir.

301 yönlendirmeler ne kadar süre açık kalmalı?

301 yönlendirmeleri en az 6 ay, ideal olarak kalıcı tutmalısınız. Google eski URL'lere gelen backlink değerini yeni URL'ye aktarmaya devam ettiği ve bazı bağlantılar yıllarca güncellenmediği için, yönlendirmeleri mümkünse hiç kaldırmayın. Erken kaldırma, backlink otoritenizin bir kısmını kalıcı olarak kaybettirir.

Alan adı değiştirirken ne yapmalıyım?

Alan adı değişiminde her eski URL'yi yeni alan adındaki eşdeğerine 301 ile yönlendirin ve Google Search Console'un "Adres Değişikliği" aracını kullanın. Hem eski hem yeni alan adını Search Console'da doğrulayın, eski alan adını en az 6 ay canlı tutun ve tüm iç linkleri yeni alan adına güncelleyin.

HTTP'den HTTPS'e geçiş SEO'yu etkiler mi?

HTTPS'e geçiş bir taşıma işlemidir ve doğru yapılmazsa etkiler. Her HTTP URL'sini HTTPS karşılığına 301 ile yönlendirin, iç linkleri ve canonical'ları HTTPS'e güncelleyin, yeni HTTPS sitemap'i gönderin. Doğru yapıldığında HTTPS hafif bir sıralama avantajı bile sağlar; Google HTTPS'i tercih eder.

Yeni sitede karşılığı olmayan sayfaları ne yapmalıyım?

Karşılığı olmayan sayfaları en yakın alakalı sayfaya (üst kategori veya benzer ürün) 301 ile yönlendirin. Hiç alakalı sayfa yoksa ve sayfa değersizse 410 (Gone) durumu kullanabilirsiniz. Bu sayfaları ana sayfaya toplamak ise Google tarafından soft 404 sayılır ve otorite aktarmaz.

Site taşıma işlemi ne kadar sürer?

Teknik geçiş genellikle birkaç saat sürer, ancak SEO açısından tam süreç haftalar alır. Hazırlık 1–2 hafta, geçiş gecesi birkaç saat, yayın sonrası izleme ve toparlanma ise site büyüklüğüne göre 2–12 haftadır. Aceleye getirilen taşımalar en çok trafik kaybeden taşımalardır; planlamaya yeterli zaman ayırın.