Site Taşıma SEO: Trafiğinizi Kaybetmeden Yeni Siteye Geçiş

CoreSEO olarak, bir site taşıma SEO projesinde en kritik sorunun "yeni sitem ne zaman açılır?" değil, "taşırken trafiğimin ne kadarını kaybederim?" olduğunu sahada defalarca gördük. Alan adı değişikliği, HTTP'den HTTPS'e geçiş ya da baştan aşağı yeniden tasarım — hangisi olursa olsun, planlanmamış bir geçiş organik trafiğinizin %40 ila %60'ını ilk haftalarda silip süpürebilir. Doğru yapıldığında ise aynı taşıma, sıralamalarınızı koruyarak hatta teknik iyileştirmeler sayesinde yükselterek tamamlanır.

Bu rehberde adım adım, ölçülebilir bir taşıma planı çıkaracağız: hangi aracı ne zaman kullanacağınız, hangi kontrolü atlamamanız gerektiği ve toparlanmanın hangi haftada başlamasını beklemeniz gerektiği dahil.

Site Taşıma SEO Nedir ve Neden Bu Kadar Riskli?

Site taşıma SEO, bir web sitesinin adresini, altyapısını, tasarımını veya URL yapısını değiştirirken arama motoru sıralamalarını ve organik trafiği korumak için yürütülen teknik süreçtir. Google, yıllar içinde her URL'nize bir "otorite" (link değeri, güven sinyalleri, tıklanma geçmişi) biriktirir. Taşıma sırasında bu sinyalleri yeni adrese doğru aktaramazsanız, Google siteyi sıfırdan değerlendirmeye başlar.

Risk, çoğunlukla teknik ihmalden doğar: kopan yönlendirmeler, değişen URL yapısının haritalanmaması, yanlışlıkla noindex bırakılan sayfalar veya geçişte unutulan içerik. Tek bir yanlış yönlendirme kuralı bile yüzlerce sayfanın bir anda 404 vermesine ve haftalarca süren trafik çöküşüne yol açabilir.

Hangi Durumlar "Site Taşıma" Sayılır?

• Alan adı değişikliği: markanizeski.com → markaniz.com
• Protokol değişikliği: HTTP → HTTPS geçişi
• URL yapısı değişikliği: /urun?id=55 → /urun/mavi-tisort
• Platform/altyapı değişikliği: yeni CMS veya e-ticaret platformuna geçiş
• Yeniden tasarım (redesign): URL'ler aynı kalsa bile içerik ve şablon değişiyorsa
• Konsolidasyon: birden fazla alan adını tek siteye birleştirme

Site Taşıma Organik Trafiği Nasıl Etkiler?

İyi planlanmış bir taşımada bile kısa vadeli bir dalgalanma normaldir çünkü Google yeni URL'leri yeniden taramak ve değerlendirmek zorundadır. Fark, bu dalgalanmanın büyüklüğünde ve ne kadar sürdüğünde ortaya çıkar.

Sahada gördüğümüz tipik tablo şu: Planlı bir geçişte ilk 1–2 haftada %5–15 arası geçici bir düşüş olur, 4. haftadan itibaren eski seviyeye dönülür. Plansız bir geçişte ise düşüş %40–60'a çıkar ve toparlanma 3–6 ayı bulabilir; bazı projeler eski seviyesine hiç dönemez. İşte iki senaryonun yan yana karşılaştırması:

Site Taşımaya Başlamadan Önce Nelere Hazırlanmalısınız?

Taşımanın başarısı %70 oranında hazırlıkta belirlenir. Henüz tek bir URL değiştirmeden önce elinizde şu dört şey hazır olmalı: tam bir URL envanteri, baseline (başlangıç) performans verisi, bir yedek ve net bir geri dönüş planı.

Mevcut Durumun Baseline'ını Çıkarın

• Search Console verisi: Son 16 ayın impression, tıklama, ortalama pozisyon verisini dışa aktarın. Taşıma sonrası karşılaştırma yapacağınız referans budur.
• En çok trafik getiren 50 sayfa: Bu sayfaların yönlendirmesi %100 doğru olmalı — trafiğinizin çoğu bu kuyruktan gelir.
• Backlink envanteri: Size link veren domainler hangi URL'leri işaret ediyor? O URL'ler mutlaka korunmalı.
• İndekslenen sayfa sayısı: site:alanadiniz.com ve Search Console kapsam raporu.

Doğru Zamanı ve Araçları Seçin

Taşımayı trafiğin en düşük olduğu güne planlayın (çoğu B2B site için Cumartesi gecesi veya pazar sabahı). Minimum araç setiniz: bir site tarayıcı (crawler), Google Search Console (hem eski hem yeni mülk), analitik aracınız ve bir yönlendirme test aracı. Küçük bir site için taşıma 1–2 gün, 10.000+ URL'li büyük bir e-ticaret sitesi için 1–3 hafta hazırlık ister.

Site Taşıma SEO Adımları Nelerdir?

Aşağıdaki sekiz adımı sırayla uygulayın. Her adımı tamamlamadan bir sonrakine geçmeyin — özellikle yönlendirme ve test adımları atlanırsa tüm süreç riske girer.

Adım 1 — Mevcut Siteyi Baştan Sona Tarayın

Bir crawler ile eski sitenizin tüm URL'lerini çıkarın: sayfalar, görseller, PDF'ler, kategori ve etiket sayfaları dahil. Bu liste, yönlendirme haritanızın temelidir. Hiçbir URL "nasılsa kimse girmiyor" diye listeden çıkarılmamalı; eski bir sayfanın bile değerli bir backlinki olabilir.

Adım 2 — URL Eşleştirme (Mapping) Tablosu Hazırlayın

Her eski URL'nin karşısına yeni URL'sini yazdığınız bir tablo oluşturun. İki sütun: Eski URL ve Yeni URL. Hedef, 1:1 eşleşmedir — yani her eski sayfa, içerik olarak en yakın yeni sayfaya gider. Karşılığı olmayan sayfaları toplu halde ana sayfaya atmak en sık yapılan ve en pahalı hatadır.

Adım 3 — 301 (Kalıcı) Yönlendirmeleri Kurun

Mapping tablonuzdaki her satır için bir 301 yönlendirme tanımlayın. 301, Google'a "bu sayfa kalıcı olarak taşındı, otoriteyi yeni adrese aktar" der. 302 (geçici) kullanmayın — otorite aktarımı belirsizleşir. Yönlendirme zincirlerinden kaçının: A → B → C yerine doğrudan A → C kurun, çünkü her ekstra adım tarama bütçesi ve hız kaybı demektir.

Adım 4 — İçerik, Meta Veri ve Şema İşaretlemelerini Taşıyın

Title etiketleri, meta açıklamalar, H1-H2 başlıkları, görsel alt metinleri ve yapısal veri (Organization, Article, BreadcrumbList şemaları) yeni sayfalara birebir aktarılmalı. Bu sinyaller sıralamanızın parçasıdır; "yeni tasarımda nasılsa yenilerini yazarız" demek değer kaybıdır.

Adım 5 — Canonical ve Hreflang Etiketlerini Güncelleyin

Tüm canonical etiketleri yeni URL'leri göstermeli. Eski adresi işaret eden tek bir canonical bile Google'ı şaşırtır. Çok dilli siteyseniz hreflang etiketlerini de yeni URL setine göre güncelleyin.

Adım 6 — robots.txt ve Sitemap'i Hazırlayın

Yeni sitenin robots.txt'inde kritik sayfaların bloklanmadığından emin olun ve OAI-SearchBot ile Claude-SearchBot gibi AI arama botlarını engellemeyin — bu botlar ChatGPT ve benzeri yanıt motorlarında görünürlüğünüzü besler. Yeni URL'leri içeren güncel bir XML sitemap oluşturun ve eski sitemap'i de bir süre erişilebilir bırakın ki Google yönlendirmeleri hızlı keşfetsin.

Adım 7 — Yeni Mülkü Search Console'a Ekleyin ve "Adres Değişikliği" Aracını Kullanın

Yeni alan adını Search Console'a doğrulanmış mülk olarak ekleyin. Alan adı değişikliğinde eski mülkteki Adres Değişikliği (Change of Address) aracını çalıştırın — bu, Google'a taşımayı resmen bildirir ve otorite aktarımını hızlandırır. Ardından yeni sitemap'i gönderin.

Adım 8 — Yayın Sonrası Her Şeyi Doğrulayın

Yayından hemen sonra: en çok trafik alan 50 URL'yi tek tek test edin (301 veriyor mu, doğru sayfaya mı gidiyor), crawler ile tüm siteyi yeniden tarayıp 404 ve zincirleri yakalayın, noindex kalıntısı olup olmadığını kontrol edin ve analitik takibinin çalıştığını onaylayın.

Site Taşıma Türleri Nasıl Karşılaştırılır?

Her taşıma türü aynı riski taşımaz. Protokol değişikliği en güvenlisiyken, aynı anda hem alan adı hem URL yapısını değiştirmek en riskli senaryodur çünkü iki değişken birden Google'ın yeniden değerlendirmesini zorlar.

Mümkünse bir seferde tek değişkeni değiştirin. Hem alan adını hem altyapıyı hem de tasarımı aynı gün değiştirirseniz, bir sorun çıktığında hangi değişkenin sebep olduğunu bulmak günler alır. Teknik taşıma stratejinizi profesyonel kurgulamak için teknik SEO hizmetlerimizi inceleyebilir, SEO rehberlerimize göz atabilirsiniz.

Taşıma Sonrası Trafik Ne Zaman Geri Gelir?

Doğru yapılmış bir taşımada toparlanma kademeli olur ve genelde 2–8 hafta içinde tamamlanır. Google'ın yeni URL'leri yeniden taraması, yönlendirmeleri doğrulaması ve otoriteyi aktarması zaman alır; bu süreçte sabır kadar ölçüm de önemlidir.

• 1. hafta: İndeksleme dalgalanır, bazı sayfalar geçici düşer. Panik yapmayın, bu normaldir.
• 2–4. hafta: Google yeni URL'leri tarar, sıralamalar eski seviyeye yaklaşır.
• 4–8. hafta: Çoğu site baseline'a döner; teknik iyileştirme yaptıysanız üzerine çıkabilir.
• 8. hafta sonrası: Hâlâ %15'ten fazla kayıp varsa, yönlendirme ve indeksleme denetimi şarttır.

2026 itibarıyla AI Overviews ve yanıt motorlarının da aynı URL sinyallerini kullandığını unutmayın: yönlendirme bütünlüğü bozuksa yalnızca klasik aramada değil, ChatGPT ve Perplexity gibi platformlardaki görünürlüğünüzde de düşüş yaşarsınız.

En Sık Yapılan Site Taşıma SEO Hataları Nelerdir?

Taşıma projelerinin çoğu, teknik bilgisizlikten değil, aşağıdaki dört klasik hatadan dolayı trafik kaybeder.

Tüm Eski URL'leri Ana Sayfaya Yönlendirmek

Çözüm: Her URL'yi içerik olarak en yakın yeni sayfaya 301 ile eşleştirin — toplu ana sayfa yönlendirmesi Google tarafından "soft 404" sayılır ve otorite aktarmaz.

Yönlendirmeleri Yayından Sonra Test Etmemek

Çözüm: Yayından önce staging'de, yayından sonra ilk saat içinde canlıda tüm kritik URL'leri tarayıp 404 ve zincirleri anında yakalayın.

noindex Etiketini Canlıya Taşımak

Çözüm: Geliştirme ortamında kullanılan noindex ve robots.txt Disallow kurallarını yayından önce kaldırın — bu, tüm siteyi indeksten düşürebilecek en tehlikeli hatadır.

Eski Mülkü Search Console'dan Hemen Silmek

Çözüm: Eski Search Console mülkünü ve sitemap'i en az 180 gün açık tutun; Change of Address aracı ve toparlanma izlemesi için bu veriye ihtiyacınız olacak.

Sonuç

Site taşıma SEO, iyi bir plan ve disiplinli bir yürütmeyle trafiğinizi korumanın ötesinde, teknik borçlarınızı temizleyip sıralamanızı yükseltme fırsatıdır. Baseline'ınızı çıkarın, 1:1 yönlendirme haritanızı kurun, yayından önce ve sonra test edin, ardından 8 hafta boyunca Search Console'u yakından izleyin. Taşımanızı sıfır kayıpla planlamak ve mevcut sitenizin risklerini önceden görmek istiyorsanız, Ücretsiz Analiz İsteyin →

Sıkça Sorulan Sorular

Site taşırken trafik kaybı kaçınılmaz mı?

Hayır, kalıcı trafik kaybı kaçınılmaz değildir. Doğru planlanmış bir taşımada ilk 1–2 haftada %5–15 arası geçici bir dalgalanma normaldir, ancak 1:1 301 yönlendirme ve doğru izleme ile 4–8 hafta içinde eski seviyeye dönülür. Kalıcı kayıp genellikle eksik yönlendirme veya indeksleme hatasının sonucudur, taşımanın kendisinin değil.

301 ve 302 yönlendirme arasındaki fark nedir?

301 kalıcı, 302 ise geçici yönlendirmedir. Site taşımada her zaman 301 kullanılmalıdır, çünkü 301 Google'a sayfanın kalıcı olarak taşındığını ve link otoritesinin yeni URL'ye aktarılması gerektiğini bildirir. 302 kullanırsanız otorite aktarımı belirsizleşir ve eski URL indekste kalmaya devam edebilir.

Taşıma sonrası sıralamalarım ne kadar sürede geri gelir?

Doğru yapılmış bir taşımada sıralamalar genellikle 2–8 hafta içinde eski seviyesine döner. İlk hafta dalgalanma olur, 2–4. haftada Google yeni URL'leri yeniden tarar, 4–8. haftada çoğu site baseline'a ulaşır. 8 haftadan sonra hâlâ belirgin kayıp varsa teknik bir denetim gereklidir.

Alan adı değişikliğinde Change of Address aracını kullanmalı mıyım?

Evet, alan adı değişikliklerinde Search Console'daki Change of Address aracını mutlaka kullanmalısınız. Bu araç Google'a taşımayı resmen bildirir ve otorite aktarımını hızlandırır. Ancak aracı kullanmak 301 yönlendirmelerin yerini tutmaz; ikisini birlikte uygulamanız gerekir.

HTTP'den HTTPS'e geçiş de site taşıma sayılır mı?

Evet, HTTP'den HTTPS'e geçiş Google tarafından bir site taşıma olarak değerlendirilir. Risk seviyesi düşüktür ama yine de tüm HTTP URL'lerinin HTTPS karşılıklarına 301 ile yönlendirilmesi, canonical etiketlerinin güncellenmesi ve karma içerik (mixed content) sorunlarının giderilmesi gerekir.

Site taşıma SEO için profesyonel desteğe ne zaman ihtiyaç duyarım?

1.000'den fazla URL'li, yüksek organik trafikli veya gelirin doğrudan organik aramaya bağlı olduğu sitelerde profesyonel destek önerilir. Bu ölçekte tek bir yönlendirme hatası binlerce TL'lik gelir kaybına dönüşebilir. CoreSEO olarak taşıma öncesi risk analizi ve 1:1 yönlendirme haritalaması yaparak kaybı minimumda tutuyoruz.